上证报中国证券网讯（正大国际期货杨翔菲）近日，勾正科技发布的《2024年中国家庭智能大屏行业发展白皮书》（简称“白皮书”）显示，过去三年，智能大屏（OTT）流量增速接近移动端的两倍。业内人士认为，当移动互联网用户增长见顶，占据家庭场景的大屏正成为流量增长新阵地。
正大期货官网2024年，我国智能电视家庭用户超过3.36亿户，渗透率近7成。在OTT+电视盒子端，酷喵月活家庭用户达1.35亿，日活家庭用户0.51亿，领跑行业。银河奇异果和云视听极光分列第二、第三位。
白皮书显示，2024年我国OTT家庭日均开机率同比增长4.2%，每天有一半以上的家庭会打开电视观看视频内容。由于观看体验更好，智能大屏逐渐成为长视频内容的主阵地，用户呈现高使用时长、高黏性特征。2024年，用户使用OTT点播长视频的日均时长近4小时，是移动端的2倍。
正大期货官网随着智能电视收视黏性的提升，在主流OTT视频媒体中，酷喵、银河奇异果、云视听极光和芒果TV的月活增长率均明显上涨。2024年，酷喵月活同比2023年增长19%，在“爱优腾芒”中增速最快。
智能电视不同类型内容的日活规模、总收视时长同步增长。其中，少儿内容收视时长同比增速最快，达到76%。剧集方面，新热内容持续吸引用户注意力，2024年，《玫瑰的故事》《雪迷宫》《我是刑警》等爆款内容受到观众喜爱。经典内容是持续引流的“常青树”，收视时长TOP100电视剧中，20部老剧占据用户22%的收视时长，《甄嬛传》《知否》分列第一、第二位。
（正大国际期货：上海证券报·中国正大期货官网）
